市场营销概述

　　(一)市场的含义

　　市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

　　市场由人口、购买力和购买欲望三个要素构成;用公式表示即:市场=人口+购买力+购买欲望。

　　市场的这三个构成要素是互相统一、互相制约的。人口因素是构成市场的基本要素,人口越多，现实的和潜在的消费需求就越大;购买力因素是人们支付货币购买商品或劳务的能力，购买力水平的高低是决定市场容量大小的重要指标;购买欲望是导致消费者产生购买行为的驱动力---愿望和要求，它是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。