业务投资发展战略

　　业务投资发展战略是指企业在现有业务基础上对业务经营和投资方向的选择及其运营战略。业务投资发展战略主要包括密集式投资发展战略、一体化投资发展战略和多元化投资发展战略。

　　(一)密集式投资发展战略

　　市场渗透战略市场核心体现在两个方面:利用现有产品开辟新市场实现渗透;向现有市场提供新产品实现渗透。1.吸引现有产品的潜在顾客:2刺激现有顾客的潜在需求，以增加产品使用人的平均使用量:3按照顾客的需求改进产品特性，不但可刺激现有顾客增加产品使用量，而且有助于吸引潜在顾客。

　　2.市场开发战略

　　市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略，即企业用现有的产品开辟新的市场领域的战略。1.在当地发掘潜在顾客，进入新的细分市场2。在当地开辟新的营销渠道，包括雇用新类型的中间商和增加传统类型中间商的数目:3。开拓区域外部或国外市场。

　　3.产品开发战略

　　产品开发战略是指在现有市场上通过改良现有产品或开发新产品来扩大销售量的战略。

　　1.通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施。将现有产品扩大、推广到新市场。

　　2尽量增加产品种类,跨行业生产、经营多种产品或服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥。