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网络直播平台盛行的当下，受众客体是“网红”传播的目的地，也是“网红”传播效果的最终体现，无论“网红”如何挖空心思设计创意IP，还是中间推手的资本力量如何斥重金完善包装甚至打通上下游产业链条，最终为这一切传播现象买单的重点在于受众，更多的是这些网红吸引来的“粉丝”。实践表明，粉丝对于“网红”现象是接受甚至追捧的，这种积极的反馈反过来再次刺激了“网红”的创作表现热情和资本的动向。“网红”群体之所以能够发展到如此现象级的程度，并能够不断扩张延续生命力，从根本上讲是契合了受众群体的内在心理需求，从而引发了一场场网络空间下的受众集体狂欢。

之前有网友反映，虎牙主播@莉哥OvO在直播中，公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”。被举报后，该主播直播间已被虎牙封禁。虎牙直播平台在官方微博上公布了对此事的处理结果：虎牙平台决定即日起封禁主播莉哥直播间，冻结主播莉哥直播账号，下架全部相关影像作品，对其进行整改教育。主播莉哥也在微博上就此事道歉。

人们会热衷于追逐“网红”及热点的一个重要原因在于从众心理，从众通常有两种原因：一是人处在不确定的情境之中，无法判断和筛选信息，进而选择参考其他人的行为;二是当个体希望被群体接纳、支持和认同的时候，会选择与群体成员一致的行为方式。这两点在人们对于“网红”的热忱上均有体现。一方面，互联网时代传播的一个重要特点就是快速，海量信息日新月异，舆论热点稍纵即逝，热点的迅速崛起和消亡变换无形中使依靠信息为生的现代人少了很多安全感，而“网红”作为互联网舆论场阈中嗅觉及其敏锐的产物，往往发挥着制造热点话题、为话题传播推波助澜的作用，是热点传播中的关键环节，使得人们更倾向于去关注网红，以期站在舆论发展的潮头。

归根结底，一方面是网红门槛太低，处在其中的部分大V颜值在线素质缺位，靠一张脸蛋爆红，粉丝涨了，责任不涨;收入涨了，公德没涨。手里的“麦克风”比别人大好几圈，不想想巨大影响力下需背负更多责任，却光想着如何把影响力变现。直到自己口出狂言、行为出位，才意识到错误的严重性，但此时坏的影响已经无法挽回。

“素质赶不上颜值”可谓当下网红行业的尴尬现状。要想避免这类事件发生，网红们必须把关注点从自己的脸和别人的钱上移一移，该补的政治课要补，该学的法律知识要学。各平台也应加强督促和监管，并为相关人员提供学习机会。

 

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