【背景事件】

　　2021年7月16日河南遭遇强降雨并持续至今，截止7月23日晚，据河南省应急管理厅最新消息称强降雨已造成56人遇难、5人失踪，直接经济损失超过139亿元。而在7月21日傍晚，鸿星尔克低调宣布向河南捐赠5000万物资引得网友热议，低调的处理方式，反而引发关注热潮，网友们一度将“鸿星尔克”与“爱国”紧密的结合在一起，不仅将鸿星尔克一举送上微博热搜首位，更掀起了一波疯狂购买热潮。

　　为了紧跟“爱国热潮”，近几日，多地旅游部门及部分景区发布消息：游客凭鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源等国产品牌产品，可获免费门票。湖南平江县文旅局更推出住酒店享受八折优惠等优惠政策。

　　【热点分析】

　　意义

　　爱国情怀是热爱和维护自己国家的一种情结，是民族精神的重要组成部分，更是社会主义核心价值观的最主要的基本要求。

　　2021年7月，注定是不平凡的一个月，河南的强降雨、江苏南京的新一轮疫情、东京的奥运会... ... 人民日报也曾发文称“不同的‘战场’，中国人都在拼”。团结是中华民族最强的武器，鸿星尔克、蜜雪冰城等国产品牌能在国难之时贡献自己的力量，引导正确的舆论导向，有利于凝聚全民的爱国情怀，是灾难下给全国人民的一剂强心针。

　　问题

　　过分消费“爱国情怀”会导致大量的“野性消费”，带偏爱国导向。根据灰豚数据显示，鸿星尔克捐助河南的信息被送上热搜后，当晚官方旗舰店淘宝直播间，单场观看次数从日均1.1万暴涨至201.7万，单场直播带货的销售额超1022万，618大促销售额的十倍之多。直播间主播不断劝大家理性消费，而网友们却直言称要“野性消费”。

　　危害

　　“爱国情怀”变为商业营销噱头。百万网民的“野性消费”，究竟是爱国行为还是在蹭热度?而流量下的品牌效应，是否是馅饼也变得存在争议。灾难当前，河南救援物资供不应求的背景下，为何要通过购买国货来体现爱国情怀，而不是直接捐助物资?当舆论走向被商业营销所引导，当“野性消费”代表了爱国，不仅会被部分不法商家利用，更会严重转移国民注意力，反而阻碍抢险救灾工作的进行。

　　“鸿星尔克”的这一波捧杀实在是声势浩大，毕竟总有“凑热闹不怕事大”的商家瞄准“捐赠”热潮，把握时机博取网友关注，强行为自己贴上“爱国”和“朴素”的标签，炒作新闻，从而赚取更大的利益。此外，关于“鸿星尔克”、“贵人鸟”接连的后续报道都有点出现魔幻走向，部分景区蹭“鸿星尔克”热度，推出的一些列优惠政策，也不免让人产生“消费情怀”的疑虑。