41. 影视作品对社会生活的影响, 可谓隐秘而有力。 在 20 世纪 30 年代的美 国, 男士通常会在衬衫里穿一件背心打底, 这一习惯被电影 《一夜风流》 打破。 片中演员克拉克·盖博脱下衬衣直接露出了胸膛, 人们由此感受到 “背心” 之外的男性魅力。 于是, 伴随电影风靡的, 还有成千上万美国男人 “丢掉” 背心的冲动。 不到一年, 美国大量的制衣公司加入破产清算之列。 这种从文化生活到经济生活的影响力, 在今天看来更是无远弗届。 在热播影 视作品中植入广告, 其到达率和转化率相当高, 我们通常称其为 “软性” 广告。 据央视市场研究股份有限公司的数据显示, 近年来传统广告市场逐年 下滑, 广告业的变化显见。 一是投放渠道向新媒体端倾斜, 二是投放策略从 “硬性” 逐步转向 “软性”, “植入” 渐呈常态。 软性广告植入已经成为当前 影视工业发展中的重要一环。

　　对这段文字概括最准确的是:

　　A. 如今影视作品对社会的影响甚大, 软性植入渐成常态

　　B. 在热播影视作品中植入广告成一种新的广告营销手段

　　C. 影视作品对社会生活和经济的影响, 可谓潜移默化的

　　D. 数据显示广告的形态与样式也随着发展不断得以丰富

　　42. 不管是纸质刊物, 还是电子刊, 只要偶像上了时尚杂志的封面, 粉丝都会甘 愿化为 “韭菜”, 被时尚杂志收割, 为偶像冲销量。 表面上, 时尚杂志卖的 是内容, 而背后, 贩卖的是情感需求。 第一是付出需求。 就像恋人之间忍不住为对方花钱一样, 粉丝也忍不住为偶像花钱, 但粉丝为偶像花钱是仅有的 几个与偶像产生联结的方式, 当然, 这种联结本质还是单方面的, 感动的只 是自己。 第二是竞争心理。 竞争是人与人之间亘古至今的一种关系形态, 而 粉丝之间的竞争还有很大的虚荣心成分。 用自己花钱的行为, 从偶像的身上 获得 “我比别人强” 的满足感, 是一种很虚的情感投射。 第三是认同心理。 粉丝喜欢一个偶像, 或许是因为 TA 的外形, 或许是因为 TA 的人设, 总 之, 是建立在某个 “联系点” 之上———而这个点可以支持粉丝自身的存在 感。 在此基础上, 偶像就是自己的延伸, 为偶像花钱如同为自己花钱。

　　最适合做这段文字标题的是:

　　A. 情感需求比内容更真实

　　B. “韭菜” 与 “虚荣” 的竞争

　　C. 时尚杂志究竟卖的是什么

　　D. 粉丝 “韭菜” 心理学

　　41. 【答案】 A 【解析】 第一步, 分析文段。 文段开始提到 “影视作品对社会生活的影响, 可 谓隐秘而有力”, 并以 《一夜风流》 中演员克拉克脱下衬衣的行为受追捧导致美国 制衣公司破产为例来说明, 之后通过 “这种从文化生活到经济生活的影响力, 在今 天看来更是无远弗届” 这句话来承上启下, 引出下文的重点, 即今天在热播影视作 品中植入 “软性” 广告成常态, 是当前影视工业发展中的重要一环。 第二步, 观察选项。 A 项是对文段重点的同义替换。 因此, 选择 A 选项。

　　【拓展】 B 项: “成一种新的广告营销手段” 无中生有。 C 项: 对应文段第一 句, 为背景铺垫内容, 非重点。 D 项: “广告的形态与样式也随着发展不断得以丰 富” 无中生有。

　　42. 【答案】 D 【解析】 第一步, 分析文段。 文段开始提到 “ 只要偶像上了时尚杂志的封 面, 粉丝都会甘愿化为 ‘韭菜’, 被时尚杂志收割, 为偶像冲销量”, 引出 “粉丝 ‘韭菜’ ” 话题, 之后通过转折词 “而” 引出重点, 即 “而背后, 贩卖的是情感需 求”, 之后从 “付出需求” “竞争心理” “认同心理” 三个角度进行解释说明。 文段 为 “分—总—分” 的结构, 主旨句是 “而背后, 贩卖的是情感需求”。 第二步, 观察选项。 D 项是对文段主旨句的同义替换, 适合做标题。 因此, 选择 D 选项。

　　【拓展】 A 项: 比较关系无中生有。 B 项: “虚荣” 的竞争只是粉丝 “韭菜” 情 感需求其中一方面, 片面。 C 项: 表述笼统, 且未提及 “韭菜” “情感需求” 核心 话题。